第一届「新地喜『阅』指数」显示近六成香港市民有阅读习惯
「我的喜『阅』指数」为4.81

2012年7月08日


在一年一度香港书展举行前夕，新鸿基地产(新地)特别委托智库组织Roundtable之网络成员圆思顾问有限公司(圆思)，进行了一项名为「新地喜『阅』指数2012」的问卷调查，首度有系统地研究公众的阅读习惯，以及评估整体社会的阅读文化；调查范围更涵盖传统书籍及电子书。


新地于今日(7月8日)举行记者会，公布调查报告内容。与会者包括新地执行董事兼首席财务总监陈国威、圆思执行总监黄培烽；此外，大会邀得香港中文大学政治与行政学系高级导师蔡子强及三联书店常务副总经理叶佩珠，以学者、作家、大型书店负责人的多重角度，分别就研究报告内容作出分析，并对比香港人购买书籍的新趋势。


第一届新地喜『阅』指数」得出「我的喜『阅』指数」为4.81 (1分为最不喜爱，10分为最喜爱)，代表受访者对阅读的喜爱程度只属一般。而「香港阅读风气指数」则为4.77 (1分为阅读风气非常差；10分为阅读风气非常好)，可见受访者对整体社会的阅读风气评价一般。


作为是项研究项目的主办机构，陈国威表示：「书是通往世界的通行证，也是建筑美好生活的原材料。在这份研究报告中，近半数人认为商界可以协助推广香港阅读风气，间接肯定新地多年来透过『新地开心阅读』计划中不同的活动，推动阅读文化的方向；我们亦会继续善用资源和网络，鼓励港人借着阅读，开拓知识领域，提高学养，并且享受喜『阅』的乐趣。公司将从今年起每年都进行「新地喜『阅』指数」调查，以反映香港人阅读习惯和文化的变化。 」


陈国威续称：「继早前举办的『浓情‧家书』新地阅读写作比赛，『新地开心阅读』计划将于香港书展期间举办一连串活动，包括与圣雅各褔群会、香港贸易发展局及小书局合作，合办『新地齐读好书』计划，连续第五年资助基层儿童，参与一年一度的书展盛事。此外，新地今年将继续与三联书店合办两年一度的『年轻作家创作比赛』，让更多有志出书的年轻人梦想成真。」


第一届「新地喜『阅』指数」研究于今年6月1至20日以电话问卷调查方式进行，以随机抽样形式成功访问共800名15岁或以上的本港市民。

香港人阅读风气仅属一般


就香港人整体对阅读的喜爱程度及阅读风气的评估，「新地喜『阅』指数」得出「我的喜『阅』指数」为4.81 (1分为最不喜爱，10分为最喜爱) ，代表受访者对阅读的喜爱程度只属一般。而「香港阅读风气指数」为4.77 (1分为阅读风气非常差；10分为阅读风气非常好)，可见受访者对整体社会的阅读风气评价一般。

逾半数香港人有阅读习惯


报告显示，在所有受访者中，近半年内有阅读习惯者占58.2%，而没有阅读习惯的则占41.8%。当中，愈年轻的受访者，愈倾向有阅读习惯。相对于其他职业状况的受访者，受访经理／行政及专业人员于过去半年曾阅读的比率较高(86.1%)。平均每周工作35至44小时的受访者，于过去半年曾阅读的比率较高(87.6%)；而表示平均每周工作64小时以上的受访者，全部表示于过去半年未曾阅读。


港人过去半年平均阅读少于两本书，阅读书本的时间每周少于两小时


以全港市民来说，平均每人于过去半年阅读1.9本书；至于在有阅读习惯的香港人当中，平均每人于过去半年阅读4本书。
以全港市民来说，平均每人每周阅读的时间为1.8小时；至于有阅读习惯的香港人，平均每人每周阅读3.9小时。

小说、散文、文学最受读者欢迎


有阅读习惯的受访者阅读最多的书本类型依次为「小说／散文／文学」(46.8%)、「生活百科」(24.6%)、「心理/健康/医药」(17.0%)、「地理旅游」(15.7%)，可见小说、散文等最受欢迎。

港人阅读以娱乐消闲为主、实用为次


受访者阅读目的主要以娱乐消闲为主(「消磨时间」：44.9%；「作为娱乐休闲」：38.1%)，其次是为「增长知识」(28.8%)；至于「提升个人能力/修养」及「陶冶性情、培养品格」等与个人素质有关的，则分别占13.2%及12.3%。由此可见，受访者阅读的目的主要以娱乐消闲、增进知识及提升个人素质为主，而增加晋升及社会流动机会等较为实用性的原因，则为次要。

港人认为阅读可提升自信及气质


对于阅读的观感方面，最多受访者同意「睇书可以提升自信」(57.6%)，其次包括「睇书可以提升个人气质」(56.9%)、「睇书有助职场发展」(56.5%) 、「睇书有助解决人生/生活的问题」(50.6%)及「睇书可以提升社交能力」(50.4%)等。而较为实用性的「睇书有助结交异性」(22.9%)、「睇书可以改变命运」(26.6%)及「睇书有助我超越社会阶层」(33.0%)这三个因素，则有最少受访者同意，由此可见受访者较为着重阅读对个人素质的价值。

阅读电子书未成气候


印刷书依然是受访者较倾向选择的阅读模式。在有阅读习惯的受访者中，印刷书的数目占阅读书本总数目的87.2%，而电子书则占12.8%。然而，较年轻的受访者对阅读电子书的兴趣则较高，33.3%的15至34岁受访者表示曾透过电脑／手机或平板电脑免费阅读／下载电子书。

忙碌是不阅读的主要原因


在没有阅读习惯的受访者中，最多受访者表示原因为「工作／学业太繁忙」或「生活太忙」，分别占28.2%及25.0%。另外，有24.5%的受访者因「对阅读没有兴趣」而没有阅读。 「工作／学业太繁忙」是没有阅读的主要原因，但当受访者被问及在工余和课余时间，对不同活动的偏好时，他们却倾向「睇电视/电影」，而「睇书」只位列在九个选项中的第七位。

近半数同意商界协助推广香港阅读风气


在所有受访者当中，近半受访者表示同意(包括「同意」及「非常同意」)「商界可以协助推广香港阅读风气」，占48.2%。

有关「新地开心阅读」计划


新地于2005年推出「新地开心阅读」计划，目的是鼓励港人将阅读习惯视作生活的一部分，通过阅读开拓更深、更广的知识领域，提高学养，不断自我提升，达至终身学习。曾举办活动包括阅读报告比赛、「年轻作家创作比赛」、资助出版免费月刊《读书好》、资助儿童参与书展、推出好书选举，以及举办与阅读有关的公开讲座等。详情可浏览www.shkpbookclub.com 。

关于圆思顾问有限公司


圆思顾问有限公司是Roundtable Institute and its Network成员，成立目的是希望能够推广将社会科学的研究及分析方法，应用在日常生活实践中，并透过创新的意见及度身订造的解决方案，以满足不同客户的需要。团队拥有丰富及多样的社会科学研究经验，透过成立数年来累积的经验，其The Powersoft Way®研究方法已在香港特别行政区政府知识产权署注册专利。

新地喜「阅」指数研究报告行政摘要
第一届「新地喜『阅』指数」显示近六成香港市民有阅读习惯
「我的喜『阅』指数」为4.81

2012年7月08日

在一年一度香港书展举行前夕，新鸿基地产(新地)特别委托智库组织Roundtable之网络成员圆思顾问有限公司(圆思)，进行了一项名为「新地喜『阅』指数2012」的问卷调查，首度有系统地研究公众的阅读习惯，以及评估整体社会的阅读文化；调查范围更涵盖传统书籍及电子书。


新地于今日(7月8日)举行记者会，公布调查报告内容。与会者包括新地执行董事兼首席财务总监陈国威、圆思执行总监黄培烽；此外，大会邀得香港中文大学政治与行政学系高级导师蔡子强及三联书店常务副总经理叶佩珠，以学者、作家、大型书店负责人的多重角度，分别就研究报告内容作出分析，并对比香港人购买书籍的新趋势。


第一届新地喜『阅』指数」得出「我的喜『阅』指数」为4.81 (1分为最不喜爱，10分为最喜爱)，代表受访者对阅读的喜爱程度只属一般。而「香港阅读风气指数」则为4.77 (1分为阅读风气非常差；10分为阅读风气非常好)，可见受访者对整体社会的阅读风气评价一般。


作为是项研究项目的主办机构，陈国威表示：「书是通往世界的通行证，也是建筑美好生活的原材料。在这份研究报告中，近半数人认为商界可以协助推广香港阅读风气，间接肯定新地多年来透过『新地开心阅读』计划中不同的活动，推动阅读文化的方向；我们亦会继续善用资源和网络，鼓励港人借着阅读，开拓知识领域，提高学养，并且享受喜『阅』的乐趣。公司将从今年起每年都进行「新地喜『阅』指数」调查，以反映香港人阅读习惯和文化的变化。 」


陈国威续称：「继早前举办的『浓情‧家书』新地阅读写作比赛，『新地开心阅读』计划将于香港书展期间举办一连串活动，包括与圣雅各褔群会、香港贸易发展局及小书局合作，合办『新地齐读好书』计划，连续第五年资助基层儿童，参与一年一度的书展盛事。此外，新地今年将继续与三联书店合办两年一度的『年轻作家创作比赛』，让更多有志出书的年轻人梦想成真。」


第一届「新地喜『阅』指数」研究于今年6月1至20日以电话问卷调查方式进行，以随机抽样形式成功访问共800名15岁或以上的本港市民。

香港人阅读风气仅属一般


就香港人整体对阅读的喜爱程度及阅读风气的评估，「新地喜『阅』指数」得出「我的喜『阅』指数」为4.81 (1分为最不喜爱，10分为最喜爱) ，代表受访者对阅读的喜爱程度只属一般。而「香港阅读风气指数」为4.77 (1分为阅读风气非常差；10分为阅读风气非常好)，可见受访者对整体社会的阅读风气评价一般。

逾半数香港人有阅读习惯


报告显示，在所有受访者中，近半年内有阅读习惯者占58.2%，而没有阅读习惯的则占41.8%。当中，愈年轻的受访者，愈倾向有阅读习惯。相对于其他职业状况的受访者，受访经理／行政及专业人员于过去半年曾阅读的比率较高(86.1%)。平均每周工作35至44小时的受访者，于过去半年曾阅读的比率较高(87.6%)；而表示平均每周工作64小时以上的受访者，全部表示于过去半年未曾阅读。


港人过去半年平均阅读少于两本书，阅读书本的时间每周少于两小时


以全港市民来说，平均每人于过去半年阅读1.9本书；至于在有阅读习惯的香港人当中，平均每人于过去半年阅读4本书。
以全港市民来说，平均每人每周阅读的时间为1.8小时；至于有阅读习惯的香港人，平均每人每周阅读3.9小时。

小说、散文、文学最受读者欢迎


有阅读习惯的受访者阅读最多的书本类型依次为「小说／散文／文学」(46.8%)、「生活百科」(24.6%)、「心理/健康/医药」(17.0%)、「地理旅游」(15.7%)，可见小说、散文等最受欢迎。

港人阅读以娱乐消闲为主、实用为次


受访者阅读目的主要以娱乐消闲为主(「消磨时间」：44.9%；「作为娱乐休闲」：38.1%)，其次是为「增长知识」(28.8%)；至于「提升个人能力/修养」及「陶冶性情、培养品格」等与个人素质有关的，则分别占13.2%及12.3%。由此可见，受访者阅读的目的主要以娱乐消闲、增进知识及提升个人素质为主，而增加晋升及社会流动机会等较为实用性的原因，则为次要。

港人认为阅读可提升自信及气质


对于阅读的观感方面，最多受访者同意「睇书可以提升自信」(57.6%)，其次包括「睇书可以提升个人气质」(56.9%)、「睇书有助职场发展」(56.5%) 、「睇书有助解决人生/生活的问题」(50.6%)及「睇书可以提升社交能力」(50.4%)等。而较为实用性的「睇书有助结交异性」(22.9%)、「睇书可以改变命运」(26.6%)及「睇书有助我超越社会阶层」(33.0%)这三个因素，则有最少受访者同意，由此可见受访者较为着重阅读对个人素质的价值。

阅读电子书未成气候


印刷书依然是受访者较倾向选择的阅读模式。在有阅读习惯的受访者中，印刷书的数目占阅读书本总数目的87.2%，而电子书则占12.8%。然而，较年轻的受访者对阅读电子书的兴趣则较高，33.3%的15至34岁受访者表示曾透过电脑／手机或平板电脑免费阅读／下载电子书。

忙碌是不阅读的主要原因


在没有阅读习惯的受访者中，最多受访者表示原因为「工作／学业太繁忙」或「生活太忙」，分别占28.2%及25.0%。另外，有24.5%的受访者因「对阅读没有兴趣」而没有阅读。 「工作／学业太繁忙」是没有阅读的主要原因，但当受访者被问及在工余和课余时间，对不同活动的偏好时，他们却倾向「睇电视/电影」，而「睇书」只位列在九个选项中的第七位。

近半数同意商界协助推广香港阅读风气


在所有受访者当中，近半受访者表示同意(包括「同意」及「非常同意」)「商界可以协助推广香港阅读风气」，占48.2%。

有关「新地开心阅读」计划


新地于2005年推出「新地开心阅读」计划，目的是鼓励港人将阅读习惯视作生活的一部分，通过阅读开拓更深、更广的知识领域，提高学养，不断自我提升，达至终身学习。曾举办活动包括阅读报告比赛、「年轻作家创作比赛」、资助出版免费月刊《读书好》、资助儿童参与书展、推出好书选举，以及举办与阅读有关的公开讲座等。详情可浏览www.shkpbookclub.com 。

关于圆思顾问有限公司


圆思顾问有限公司是Roundtable Institute and its Network成员，成立目的是希望能够推广将社会科学的研究及分析方法，应用在日常生活实践中，并透过创新的意见及度身订造的解决方案，以满足不同客户的需要。团队拥有丰富及多样的社会科学研究经验，透过成立数年来累积的经验，其The Powersoft Way®研究方法已在香港特别行政区政府知识产权署注册专利。

新地喜「阅」指数研究报告行政摘要