第一屆「新地喜『閱』指數」顯示 近六成香港市民有閱讀習慣
「我的喜『閱』指數」為4.81

2012年7月08日


在一年一度香港書展舉行前夕，新鴻基地產(新地)特別委託智庫組織Roundtable之網絡成員圓思顧問有限公司(圓思)，進行了一項名為「新地喜『閱』指數2012」的問卷調查，首度有系統地研究公眾的閱讀習慣，以及評估整體社會的閱讀文化；調查範圍更涵蓋傳統書籍及電子書。


新地於今日(7月8日)舉行記者會，公佈調查報告內容。與會者包括新地執行董事兼首席財務總監陳國威、圓思執行總監黃培烽；此外，大會邀得香港中文大學政治與行政學系高級導師蔡子強及三聯書店常務副總經理葉佩珠，以學者、作家、大型書店負責人的多重角度，分別就研究報告內容作出分析，並對比香港人購買書籍的新趨勢。


第一屆新地喜『閱』指數」得出「我的喜『閱』指數」為4.81 (1分為最不喜愛，10分為最喜愛)，代表受訪者對閱讀的喜愛程度只屬一般。而「香港閱讀風氣指數」則為4.77 (1分為閱讀風氣非常差；10分為閱讀風氣非常好)，可見受訪者對整體社會的閱讀風氣評價一般。


作為是項研究項目的主辦機構，陳國威表示：「書是通往世界的通行證，也是建築美好生活的原材料。在這份研究報告中，近半數人認為商界可以協助推廣香港閱讀風氣，間接肯定新地多年來透過『新地開心閱讀』計劃中不同的活動，推動閱讀文化的方向；我們亦會繼續善用資源和網絡，鼓勵港人藉著閱讀，開拓知識領域，提高學養，並且享受喜『閱』的樂趣。公司將從今年起每年都進行「新地喜『閱』指數」調查，以反映香港人閱讀習慣和文化的變化。」


陳國威續稱：「繼早前舉辦的『濃情‧家書』新地閱讀寫作比賽，『新地開心閱讀』計劃將於香港書展期間舉辦一連串活動，包括與聖雅各褔群會、香港貿易發展局及小書局合作，合辦『新地齊讀好書』計劃，連續第五年資助基層兒童，參與一年一度的書展盛事。此外，新地今年將繼續與三聯書店合辦兩年一度的『年輕作家創作比賽』，讓更多有志出書的年輕人夢想成真。」


第一屆「新地喜『閱』指數」研究於今年6月1至20日以電話問卷調查方式進行，以隨機抽樣形式成功訪問共800名15歲或以上的本港市民。


香港人閱讀風氣僅屬一般


就香港人整體對閱讀的喜愛程度及閱讀風氣的評估，「新地喜『閱』指數」得出「我的喜『閱』指數」為4.81 (1分為最不喜愛，10分為最喜愛)，代表受訪者對閱讀的喜愛程度只屬一般。而「香港閱讀風氣指數」為4.77 (1分為閱讀風氣非常差；10分為閱讀風氣非常好)，可見受訪者對整體社會的閱讀風氣評價一般。


逾半數香港人有閱讀習慣


報告顯示，在所有受訪者中，近半年內有閱讀習慣者佔58.2%，而沒有閱讀習慣的則佔41.8%。當中，愈年輕的受訪者，愈傾向有閱讀習慣。相對於其他職業狀況的受訪者，受訪經理／行政及專業人員於過去半年曾閱讀的比率較高(86.1%)。平均每週工作35至44小時的受訪者，於過去半年曾閱讀的比率較高(87.6%)；而表示平均每週工作64小時以上的受訪者，全部表示於過去半年未曾閱讀。


港人過去半年平均閱讀少於兩本書，閱讀書本的時間每週少於兩小時


以全港市民來說，平均每人於過去半年閱讀1.9本書；至於在有閱讀習慣的香港人當中，平均每人於過去半年閱讀4本書。

以全港市民來說，平均每人每週閱讀的時間為1.8小時；至於有閱讀習慣的香港人，平均每人每週閱讀3.9小時。


小說、散文、文學最受讀者歡迎


有閱讀習慣的受訪者閱讀最多的書本類型依次為「小說／散文／文學」(46.8%)、「生活百科」(24.6%)、「心理/健康/醫藥」(17.0%)、「地理旅遊」(15.7%)，可見小說、散文等最受歡迎。


港人閱讀以娛樂消閒為主、實用為次


受訪者閱讀目的主要以娛樂消閒為主(「消磨時間」：44.9%；「作為娛樂休閒」：38.1%)，其次是為「增長知識」(28.8%)；至於「提升個人能力/修養」及「陶冶性情、培養品格」等與個人素質有關的，則分別佔13.2%及12.3%。由此可見，受訪者閱讀的目的主要以娛樂消閒、增進知識及提升個人素質為主，而增加晉升及社會流動機會等較為實用性的原因，則為次要。


港人認為閱讀可提升自信及氣質


對於閱讀的觀感方面，最多受訪者同意「睇書可以提升自信」(57.6%)，其次包括「睇書可以提升個人氣質」(56.9%)、「睇書有助職場發展」(56.5%)、「睇書有助解決人生/生活的問題」(50.6%)及「睇書可以提升社交能力」(50.4%)等。而較為實用性的「睇書有助結交異性」(22.9%)、「睇書可以改變命運」(26.6%)及「睇書有助我超越社會階層」(33.0%)這三個因素，則有最少受訪者同意，由此可見受訪者較為著重閱讀對個人素質的價值。


閱讀電子書未成氣候


印刷書依然是受訪者較傾向選擇的閱讀模式。在有閱讀習慣的受訪者中，印刷書的數目佔閱讀書本總數目的87.2%，而電子書則佔12.8%。然而，較年輕的受訪者對閱讀電子書的興趣則較高，33.3%的15至34歲受訪者表示曾透過電腦／手機或平板電腦免費閱讀／下載電子書。


忙碌是不閱讀的主要原因


在沒有閱讀習慣的受訪者中，最多受訪者表示原因為「工作／學業太繁忙」或「生活太忙」，分別佔28.2%及25.0%。另外，有24.5%的受訪者因「對閱讀沒有興趣」而沒有閱讀。「工作／學業太繁忙」是沒有閱讀的主要原因，但當受訪者被問及在工餘和課餘時間，對不同活動的偏好時，他們卻傾向「睇電視/電影」，而「睇書」只位列在九個選項中的第七位。


近半數同意商界協助推廣香港閱讀風氣


在所有受訪者當中，近半受訪者表示同意(包括「同意」及「非常同意」)「商界可以協助推廣香港閱讀風氣」，佔48.2%。


有關「新地開心閱讀」計劃


新地於2005年推出「新地開心閱讀」計劃，目的是鼓勵港人將閱讀習慣視作生活的一部分，通過閱讀開拓更深、更廣的知識領域，提高學養，不斷自我提升，達至終身學習。曾舉辦活動包括閱讀報告比賽、「年輕作家創作比賽」、資助出版免費月刊《讀書好》、資助兒童參與書展、推出好書選舉，以及舉辦與閱讀有關的公開講座等。詳情可瀏覽www.shkpbookclub.com 。


關於圓思顧問有限公司


圓思顧問有限公司是Roundtable Institute and its Network成員，成立目的是希望能夠推廣將社會科學的研究及分析方法，應用在日常生活實踐中，並透過創新的意見及度身訂造的解決方案，以滿足不同客戶的需要。團隊擁有豐富及多樣的社會科學研究經驗，透過成立數年來累積的經驗，其The Powersoft Way®研究方法已在香港特別行政區政府知識產權署註冊專利。


新地喜「閱」指數研究報告行政摘要
第一屆「新地喜『閱』指數」顯示 近六成香港市民有閱讀習慣
「我的喜『閱』指數」為4.81

2012年7月08日

在一年一度香港書展舉行前夕，新鴻基地產(新地)特別委託智庫組織Roundtable之網絡成員圓思顧問有限公司(圓思)，進行了一項名為「新地喜『閱』指數2012」的問卷調查，首度有系統地研究公眾的閱讀習慣，以及評估整體社會的閱讀文化；調查範圍更涵蓋傳統書籍及電子書。


新地於今日(7月8日)舉行記者會，公佈調查報告內容。與會者包括新地執行董事兼首席財務總監陳國威、圓思執行總監黃培烽；此外，大會邀得香港中文大學政治與行政學系高級導師蔡子強及三聯書店常務副總經理葉佩珠，以學者、作家、大型書店負責人的多重角度，分別就研究報告內容作出分析，並對比香港人購買書籍的新趨勢。


第一屆新地喜『閱』指數」得出「我的喜『閱』指數」為4.81 (1分為最不喜愛，10分為最喜愛)，代表受訪者對閱讀的喜愛程度只屬一般。而「香港閱讀風氣指數」則為4.77 (1分為閱讀風氣非常差；10分為閱讀風氣非常好)，可見受訪者對整體社會的閱讀風氣評價一般。


作為是項研究項目的主辦機構，陳國威表示：「書是通往世界的通行證，也是建築美好生活的原材料。在這份研究報告中，近半數人認為商界可以協助推廣香港閱讀風氣，間接肯定新地多年來透過『新地開心閱讀』計劃中不同的活動，推動閱讀文化的方向；我們亦會繼續善用資源和網絡，鼓勵港人藉著閱讀，開拓知識領域，提高學養，並且享受喜『閱』的樂趣。公司將從今年起每年都進行「新地喜『閱』指數」調查，以反映香港人閱讀習慣和文化的變化。」


陳國威續稱：「繼早前舉辦的『濃情‧家書』新地閱讀寫作比賽，『新地開心閱讀』計劃將於香港書展期間舉辦一連串活動，包括與聖雅各褔群會、香港貿易發展局及小書局合作，合辦『新地齊讀好書』計劃，連續第五年資助基層兒童，參與一年一度的書展盛事。此外，新地今年將繼續與三聯書店合辦兩年一度的『年輕作家創作比賽』，讓更多有志出書的年輕人夢想成真。」


第一屆「新地喜『閱』指數」研究於今年6月1至20日以電話問卷調查方式進行，以隨機抽樣形式成功訪問共800名15歲或以上的本港市民。


香港人閱讀風氣僅屬一般


就香港人整體對閱讀的喜愛程度及閱讀風氣的評估，「新地喜『閱』指數」得出「我的喜『閱』指數」為4.81 (1分為最不喜愛，10分為最喜愛)，代表受訪者對閱讀的喜愛程度只屬一般。而「香港閱讀風氣指數」為4.77 (1分為閱讀風氣非常差；10分為閱讀風氣非常好)，可見受訪者對整體社會的閱讀風氣評價一般。


逾半數香港人有閱讀習慣


報告顯示，在所有受訪者中，近半年內有閱讀習慣者佔58.2%，而沒有閱讀習慣的則佔41.8%。當中，愈年輕的受訪者，愈傾向有閱讀習慣。相對於其他職業狀況的受訪者，受訪經理／行政及專業人員於過去半年曾閱讀的比率較高(86.1%)。平均每週工作35至44小時的受訪者，於過去半年曾閱讀的比率較高(87.6%)；而表示平均每週工作64小時以上的受訪者，全部表示於過去半年未曾閱讀。


港人過去半年平均閱讀少於兩本書，閱讀書本的時間每週少於兩小時


以全港市民來說，平均每人於過去半年閱讀1.9本書；至於在有閱讀習慣的香港人當中，平均每人於過去半年閱讀4本書。

以全港市民來說，平均每人每週閱讀的時間為1.8小時；至於有閱讀習慣的香港人，平均每人每週閱讀3.9小時。


小說、散文、文學最受讀者歡迎


有閱讀習慣的受訪者閱讀最多的書本類型依次為「小說／散文／文學」(46.8%)、「生活百科」(24.6%)、「心理/健康/醫藥」(17.0%)、「地理旅遊」(15.7%)，可見小說、散文等最受歡迎。


港人閱讀以娛樂消閒為主、實用為次


受訪者閱讀目的主要以娛樂消閒為主(「消磨時間」：44.9%；「作為娛樂休閒」：38.1%)，其次是為「增長知識」(28.8%)；至於「提升個人能力/修養」及「陶冶性情、培養品格」等與個人素質有關的，則分別佔13.2%及12.3%。由此可見，受訪者閱讀的目的主要以娛樂消閒、增進知識及提升個人素質為主，而增加晉升及社會流動機會等較為實用性的原因，則為次要。


港人認為閱讀可提升自信及氣質


對於閱讀的觀感方面，最多受訪者同意「睇書可以提升自信」(57.6%)，其次包括「睇書可以提升個人氣質」(56.9%)、「睇書有助職場發展」(56.5%)、「睇書有助解決人生/生活的問題」(50.6%)及「睇書可以提升社交能力」(50.4%)等。而較為實用性的「睇書有助結交異性」(22.9%)、「睇書可以改變命運」(26.6%)及「睇書有助我超越社會階層」(33.0%)這三個因素，則有最少受訪者同意，由此可見受訪者較為著重閱讀對個人素質的價值。


閱讀電子書未成氣候


印刷書依然是受訪者較傾向選擇的閱讀模式。在有閱讀習慣的受訪者中，印刷書的數目佔閱讀書本總數目的87.2%，而電子書則佔12.8%。然而，較年輕的受訪者對閱讀電子書的興趣則較高，33.3%的15至34歲受訪者表示曾透過電腦／手機或平板電腦免費閱讀／下載電子書。


忙碌是不閱讀的主要原因


在沒有閱讀習慣的受訪者中，最多受訪者表示原因為「工作／學業太繁忙」或「生活太忙」，分別佔28.2%及25.0%。另外，有24.5%的受訪者因「對閱讀沒有興趣」而沒有閱讀。「工作／學業太繁忙」是沒有閱讀的主要原因，但當受訪者被問及在工餘和課餘時間，對不同活動的偏好時，他們卻傾向「睇電視/電影」，而「睇書」只位列在九個選項中的第七位。


近半數同意商界協助推廣香港閱讀風氣


在所有受訪者當中，近半受訪者表示同意(包括「同意」及「非常同意」)「商界可以協助推廣香港閱讀風氣」，佔48.2%。


有關「新地開心閱讀」計劃


新地於2005年推出「新地開心閱讀」計劃，目的是鼓勵港人將閱讀習慣視作生活的一部分，通過閱讀開拓更深、更廣的知識領域，提高學養，不斷自我提升，達至終身學習。曾舉辦活動包括閱讀報告比賽、「年輕作家創作比賽」、資助出版免費月刊《讀書好》、資助兒童參與書展、推出好書選舉，以及舉辦與閱讀有關的公開講座等。詳情可瀏覽www.shkpbookclub.com 。


關於圓思顧問有限公司


圓思顧問有限公司是Roundtable Institute and its Network成員，成立目的是希望能夠推廣將社會科學的研究及分析方法，應用在日常生活實踐中，並透過創新的意見及度身訂造的解決方案，以滿足不同客戶的需要。團隊擁有豐富及多樣的社會科學研究經驗，透過成立數年來累積的經驗，其The Powersoft Way®研究方法已在香港特別行政區政府知識產權署註冊專利。


新地喜「閱」指數研究報告行政摘要