新鴻基地產(新地)委託智庫組織Roundtable之網絡成員圓思顧問有限公司(圓思)，連續第二年進行「新地喜『閱』指數」問卷調查，以分析香港一般市民的閱讀習慣、對閱讀的觀感，以及探討整體閱讀風氣。

調查於2013年5月6至22日進行，以隨機抽樣方式透過電話訪問共1,000名15歲或以上的本港居民。研究得出「我的喜『閱』指數」為5.1，較2012年的結果(4.81)為高。

另外，有閱讀習慣的受訪者中，表示只閱讀印刷書的仍佔多數(61.2%)，但較去年的比例(71.7%)為低；而表示只閱讀電子書的則佔7.1%，較2012年的3.2%大幅上升超過一倍。由此可見，閱讀電子書漸成趨勢。
出席「新地喜『閱』指數2013」研究結果發布會的嘉賓包括新地執行董事兼副董事總經理黃植榮、支持機構香港貿易發展局展覽市場拓展總監尹淑貞、香港中文大學社會科學院副教授沈旭暉，以及圓思執行總監黃培烽。各嘉賓從多角度分析研究結果。

新地執行董事兼副董事總經理黃植榮表示：「我們喜見『新地喜「閱」指數2013』研究結果顯示，香港人對閱讀的喜愛程度日漸上升，閱讀書本的時數及數量亦有所增長。新地去年推出閱讀風氣調查，正是希望引起香港社會對閱讀風氣的關注，以及提升港人對閱讀的興趣。」

黃植榮續稱：「報告亦提及受訪者對香港閱讀風氣的評價，與商界可以協助推廣閱讀風氣的同意程度成正比，間接肯定新地多年來透過『新地開心閱讀』計劃推動閱讀文化的方向；我們將會繼續善用資源和網絡，舉辦多元化的閱讀推廣活動，希望港人能藉著閱讀，開拓知識領域，享受閱讀樂趣。」

愈來愈多港人養成閱讀習慣

圓思指出「我的喜『閱』指數」的平均數值為5.10，較2012年為高，但「香港閱讀風氣指數」則為4.68只屬一般，反映出雖然愈來愈多受訪者養成閱讀習慣，但由於閱讀是個人行為，受訪者未必感受到社會整體的轉變。圓思期望各界可舉辦更多有關閱讀的活動，令更多人感染閱讀的氣氛。

另外，有閱讀習慣的香港人，平均每週閱讀4.7小時、過去半年平均每人閱讀6本書。至於有閱讀電子書習慣的受訪者當中，閱讀數量亦由去年的2.3本上升至3.3本。這些數據顯示香港人較去年更加喜歡閱讀。

電子書出版成商機

今年的研究結果同時發現，15至34歲受訪者閱讀電子書達42.6%，比率較其他年齡層為高，反映年輕人對電子書的需求較大，而且普遍受訪者認為市面上電子書種類不足，因此，圓思建議書商可提供更多選擇予讀者，抓緊未來閱讀的趨勢及出版業的商機。

港人月均購書消費較台灣高

在消費方面，有閱讀習慣的受訪者表示，平均每人於過去一年每月消費達港幣120元。相比最新的「台灣閱讀大調查」數據，台灣人每年購書開支為台幣1,461元(約港幣384.5元)，即每月折合約港幣32元，較港人消費約港幣120元為少。

商界、書展有效推廣閱讀風氣

分析顯示，受訪者對閱讀風氣的評價，與商界可以協助推廣閱讀風氣的同意程度成正比，反映出市民樂見商界支持閱讀。同時，調查發現書展為受訪者取得印刷書本的三大主要途徑之一， 雖然每年香港書展展期只有七天，但書展仍然是受訪者購買新書的第三個最主要途徑，反映書展為香港推廣閱讀的重要平台，圓思建議增加推廣書展的活動，以提升香港的閱讀風氣。

關於「新地開心閱讀」計劃

新地於2005年推出「新地開心閱讀」計劃大型閱讀推廣活動，目的是鼓勵港人將閱讀習慣視作生活的一部分，通過閱讀開拓更深、更廣的知識領域，提高學養，不斷自我提升，達至終身學習。曾舉辦活動包括閱讀報告比賽、年輕作家創作比賽、資助出版免費月刊《讀書好》、資助兒童參與書展，以及舉辦與閱讀有關的公開講座等。詳情可瀏覽http://www.shkpbookclub.com

關於圓思顧問有限公司

圓思顧問有限公司是Roundtable Institute and its Network成員，成立目的是希望能夠推廣將社會科學的研究及分析方法，應用在日常生活實踐中，並透過創新的意見及度身訂造的解決方案，以滿足不同客戶的需要。團隊擁有豐富及多樣的社會科學研究經驗，透過成立數年來累積的經驗，其The Powersoft Way®研究方法已在香港特別行政區政府知識產權署註冊專利。